小瓶蓋大創(chuàng)意，可口可樂頻頻在瓶蓋上做文章，并且屢試不爽，成功吸引了大批消費者，從而實現(xiàn)了營銷最大的目標(biāo)——利潤的增長。來讓我們一起看下，可口可樂是如何在瓶蓋上優(yōu)雅跳舞的呢？
一人絕對打不開的瓶蓋
剛進入大學(xué)的那會兒，看著滿校園的陌生人，可能大家都會或多或少感到無所適從吧。為了讓新生們迅速變得熟絡(luò)起來，可口可樂推出了一種奇妙的新瓶子，只有兩個人合作才能打得開。
可口可樂在校園里設(shè)立了一個冰箱，如果你試圖擰開瓶蓋，你會發(fā)現(xiàn)這是一件不可能完成的事情。只有找到另外一個拿著相同瓶子的人，將瓶蓋頂部對準(zhǔn)，然后朝著互相相反的方向旋轉(zhuǎn)，可樂瓶方能打開。
這個活動雖然簡單，但這確實能夠讓新生們在完全陌生的環(huán)境下產(chǎn)生向其它人打招呼的動力。在一次簡短的合作之后，或許一段友誼就這樣出現(xiàn)了。不得不說可口可樂的這次創(chuàng)意確實非常了得，不僅讓人們記住了產(chǎn)品，還宣傳了正能量。
瓶蓋里的微信營銷密碼
可口可樂攜手微信，首次嘗試了一種新的跨界營銷模式，利用小小的一枚瓶蓋，為消費者帶來全新的產(chǎn)品互動體驗，改變傳統(tǒng)的促銷方式，在銷售產(chǎn)品的同時實現(xiàn)品牌價值積累。
在活動舉辦期間，消費者掃描瓶身上的二維碼關(guān)注可口可樂官方微信，點擊“3點秒殺”按鈕，輸入瓶蓋內(nèi)的13位數(shù)字編碼，即可參與每天下午3點的零元秒殺限量版三星Galaxy Trend 3手機活動。在此次活動開始前一周，官方預(yù)熱活動啟動，充滿張揚搞怪的網(wǎng)絡(luò)時代氣息的海報隨處可見，吸引數(shù)不清的年輕一族擰開可口可樂瓶蓋，用微信試試手氣、分享快樂。
據(jù)悉，此次營銷戰(zhàn)役可口可樂共投入9.9億瓶定制版產(chǎn)品，借助移動互聯(lián)的力量，通過商品編碼與海量消費者瞬時實現(xiàn)互動，將品牌在線下的零散客戶群體吸引到線上留存下來，在培育他們形成品牌忠誠度的同時，搭建一種門檻更低的長期會員式客戶體系。9.9億瓶產(chǎn)品，在賣貨賺錢的同時，更贏取了億萬粉絲，這樣的營銷效果不能不引起關(guān)注和思考。
從企業(yè)促銷推廣策略的發(fā)展演化看，其經(jīng)過了三個階段，從原始的促銷獎勵到互動的激勵，再到跨界整合的“社交式促銷”，其營銷效果越來越明顯。
瓶蓋別丟,可打電話
“我在這里工作意味著我的妻子、孩子和父母可以生活得更好。”
“我做這些是為了我的孩子可以得到受教育的機會，如果他們有一個更好的生活的話，那么我的一切都是值得的?！?/span>
“我無時無刻不在想念我的孩子，仿佛聽到了他們的聲音，不過要真是這樣就好了?！?/span>
每一天都有很多南亞勞動力來到迪拜工作賺錢以獲得更好的生活。他們平均一天只有6美元的收入，可打電話給家里卻不得不花每分鐘0.91美元的費用。為了節(jié)省每一分錢，這些外來務(wù)工人員都不舍得打電話回家。
所謂幸福，就是能聽到孩子的叫聲，能聽到家人的聲音。了解到這批人的實際情況后，迪拜可口可樂聯(lián)合揚羅必凱廣告公司開發(fā)了一款可以用可樂瓶蓋當(dāng)通話費的電話亭裝置，把這些電話亭放到工人們生活的地區(qū)，每一個可口可樂瓶蓋都可以免費使用三分鐘的國際通話費。
會唱歌的音樂瓶蓋
音樂對于年輕人來說一直是不可或缺的一項娛樂活動，可口可樂的這次項目把瓶蓋和音樂做了結(jié)合。
收集瓶蓋，進入活動網(wǎng)站，利用攝像頭識別技術(shù)，每個瓶蓋代表一曲簡短的歌曲，然后在活動網(wǎng)站大瓶蓋上，根據(jù)離中心的遠近來辨別聲音大小，根據(jù)不同的范圍來播放不通風(fēng)格的音樂(視頻52秒左右有介紹)，通過這種很隨意的方式，用戶可以組合出來N多不同風(fēng)格的音樂，網(wǎng)站支持分享給好友自己創(chuàng)作的音樂，甚至可以下載到本地收聽。
可以玩的可樂瓶蓋
繼昵稱瓶、歌詞瓶，可口可樂又推出創(chuàng)意可樂瓶蓋。最近可口可樂在亞洲發(fā)起了一場舊可樂瓶重利用的創(chuàng)意活動，官方為消費者提供現(xiàn)成改造裝置，其中的許多都非常實用。
在最新的宣傳片中可以看到，喝過的可樂瓶子可以做成畫筆、卷筆刀、吹泡泡罐、灑水槍、洗發(fā)水瓶子、嬰兒玩具、花灑、夜燈，還能做成擠醬瓶。所有裝置清一色都是可口可樂標(biāo)志性的大紅色。
目前可口可樂預(yù)計將向越南市場上放出4萬個裝置瓶蓋，消費者購買一瓶可口可樂就會得到一個改造瓶蓋。今年年底之前將在其他亞洲地區(qū)推出。
不得不說，可口可樂在瓶蓋上的創(chuàng)意總能帶給我們驚喜，創(chuàng)意在企業(yè)的發(fā)展中永遠是靈魂存在。而一個優(yōu)秀的品牌策劃公司可以根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性、服務(wù)群體，運用專業(yè)品牌策劃知識為企業(yè)提供更全面的品牌宣傳推廣服務(wù)。
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